Le référencement d'un site Internet consiste à améliorer la visibilité de ce dernier dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Le travail de référencement naturel ou organique (SEO) aura pour but de travailler sur les pages Web ainsi que sur différents facteurs externes pour permettre à l'internaute et aux moteurs de recherche d'avoir un accès simple à l'information. Cela permettra au site d'avoir un meilleur positionnement dans les pages de résultats.
Le référencement payant (SEA) consistera en revanche à utiliser des liens sponsorisés pour mettre en avant son site Internet.