Le SEM (Search Engine Marketing) correspond à une forme de marketing utilisée sur Internet pour faire la promotion de sites Web en augmentant leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Bien que souvent réalisé en utilisant de la publicité payante (SEA), le SEM peut aussi incorporer des techniques de référencement naturel (SEO), notamment en ajustant ou en réécrivant le contenu des sites pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.